Viral (in)desejável

Depois do estrondoso sucesso de Exterminador do Futuro 2 e de uma sequência que, aparentemente apenas na minha opinão foi maravilhosa, Hollywood volta a apostar no quarto filme da série porém, sem o seu astro maior, Arnold Schwarzenegger. Para encarnar o "robô bonzinho" no lugar do governador da Califórnia, foi escolhido o último Batman, Christian Bale.
Acontece que Bale teve um surto de raiva com um dos participantes da produção, que de alguma forma atrapalhou a sua atuação durante a filmagem de uma cena. O ator irrompeu em uma série de desaforos para o assistente, com direito a gritos e palavrões. E num golpe de muito azar e/ou sorte, dependendo do ponto de vista, esse surto foi gravado em áudio e espalhado pela internet.
Assim, Bale tem a sua imagem manchada por uma reação momentânea, que o expõe como um sujeito rude e com uma certa dose de estrelismo na cabeça, mas, no entanto, o filme que por não ter Schwarzenegger como protagonista, já não dispõe de tanto crédito, acaba ganhando uma divulgação viral, por conta da cena de raiva do ator. O áudio disponível na internet, gerou uma série de vídeos no youtube, cada um, da sua maneira, brincando com o fato.
Além disso, com uma publicação que terá certamente menos impacto (o povo gosta é de escândalo mesmo), a Sony investiu em um jogo on-line, que funciona a partir do browser, não necessitando de download ou de instalação. No jogo o usuário pode escolher entre ser bandido ou mocinho, e sair brincando de exterminador; sem o stress de ter que comprar, baixar ou instalar um programa. Esse modo de jogar se encaixa perfeitamente em um momento em que cada vez mais as pessoas estão ligadas a programas que funcionam exclusivamente on-line e que não necessitam "entrar" no computador. Essa tendência têm os mais diversos motivos, como ocupar o HD da máquina, por exemplo, no fim das contas, o jogo deve acabar sendo apenas um passatempo, não justificando assim, que ele se torne uma perturbação dentro do computador.

Red Bull Paper Wings

Mais um exemplo de ação que efetivamente gera a participação das pessoas de livre e espontânea vontade. Nesse caso é mais do que isso, pois o trabalho desenvolvido pela Red Bull não exige grandes investimentos em mídia. A notícia do evento se espalha no boca-a-boca e as pessoas aparecem para participar. A partir dessa reunião gera-se conteúdo para sites como o YouTube, por exemplo.

Nesse caso a marca desenvolveu um campeonato munda de aviões de papel, ou seja, uma coisa que qualquer pessoa pode fazer em questão de segundos, e isso, com certeza, aumenta muito o número de participantes. Veja o vídeo do campeonato, abaixo:



Dessa forma a imagem da marca se propaga naturalmente cada vez mais, e pela própria mão dos participantes, que têm muito mais credibilidade do que a própria mídia de massa. A Red Bull deixa de gastar fortunas com anúncios de TV e consegue uma relação bem mais íntima com os seus consumidores atuais e potenciais.